Si j’écris cet article, c’est que je suis sensé transmettre à mon responsable de mémoire ma problématique finalisée et une première bibliographie avant la fin du mois. J’ai donc passé pas mal de temps à réfléchir sur le premier point et à chercher des sources pour le second. Résultat, autant je pense que je commence à voir de façon à peu près clair mon sujet et l’orientation que je souhaite lui donner (grâce à ce blog et à ses quelques articles notamment, qui m’aident à mettre à plat mes idées et à prendre du recul), autant je n’ai à ce jour pas trouver une seule référence conséquente sur mon sujet.

En effet, d’une part, aucun livre ne traite du marketing virtuel. Que ce soit sur Amazon, ou par la BnF, je n’ai obtenu aucun résultat. Seul un possible ouvrage, que j’avais trouvé lors de mes premières recherches sur le sujet, écrit par les étudiants de l’ISC de Paris et François Cazals (qui a aussi réalisé une présentation sur ce sujet, dont je parle dans cet article), consacre un chapitre à ce “nouveau” domaine. Ce livre s’intitule “Le marketing convergent” et ne semble pas avoir été publié autrement que sur Internet. Je n’ai pas encore lu ce livre, car j’avoue avoir quelques réserves sur son possible achat en ligne. Bref, tout ca pour dire qu’actuellement, je n’ai pas de bibliographie car il n’en existe pas.

Me reste alors à valider au moins ma problématique. Comme nous avons pu le voir au cours de mes différents articles, le marketing virtuel est un concept nouveau et qui pourtant risque de prendre une importance capitale dans les années à venir. Ainsi, il est important pour l’instant, d’en définir l’existence, par ses similitudes et ses divergences avec le marketing en général, mais aussi d’en déterminer l’intérêt à court, moyen et long terme. Car sans prendre en considération les avancés “académiques” pour le domaine, l’objectif reste la création de valeur.

Ma problématique s’orientera sur toutes ces questions. Sa formulation n’est donc pas simple, mais dans un premier temps au moins, je pense la formuler ainsi:

“Marketing virtuel, existence et enjeux d’un nouveau concept”

Je l’avoue, cette problématique est vaste, mais en même temps, presque rien n’ayant été fait sur le sujet, il est important je pense de ne pas commencer dés le début à limiter son champs d’étude.