Ce soir, petit article sur deux publicités qui courent en ce moment sur le web. Tout est parti d’une phrase de Steve Balmer, PDG de Microsoft:

“En ces temps économiques difficiles, les consommateurs ne vont pas payer 500 dollars de plus juste parce qu’une machine est frappée du logo à la pomme”.

Ceci marquait alors le départ d’une nouvelle campagne de pub, bien différentes de nos habitudes. En effet, contrairement au monde plastifié et atrophié que les publicitaires chérissent tant, celles ci nous proposent un concept naissant mais ô combien prometteur: la publicité réalité. Avant d’en discuter un peu plus et de vous dire pourquoi je tenais à parler de ce sujet dans ce blog, voici les publicités en question.

Ce que je retire de ces deux publicités, c’est déjà qu’elles mettent uniquement en avant le client et ses besoins. Les publicités ne disent pas “Notre produit est le meilleur par tout, pour tout”, non, au contraire elles nous disent seulement “Chaque client peut trouver un de nos produits qui répond à ses attentes”. Bien sur, il y a dans ces vidéos une attaque directe à Apple, mais pour moi, l’important n’est pas là. Au lieu de nous montrer une femme photoshopée qui mange un yaourt en gémissant (Vive 99F) , on nous montre un personne comme nous, qui a des besoins que l’on trouve facilement réalistes puisque ce sont plus ou moins les memes que les notres, et qui réussit à trouver le produit qui lui correspond parfaitement, dans le budget qu’elle s’était fixée. Et ça c’est fort.

Car oui, je pense qu’il est temps maintenant de faire fortement évoluer le marketing et tout ce qui l’entoure. Ce domaine a à présent besoin d’une innovation de rupture. J’en parlais déjà l’autre jour avec mon article sur la permission marketing. Le consommateur de demain n’est plus un pigeon, et il est grand temps de prendre les devant et d’avancer dans ce sens. En fait, il est grand temps d’arrêter de voir le consommateur comme un ennemi et de commencer à travailler avec lui. Puisque de toute façon, il a besoin de consommer, qu’avons nous à perdre, si ce n’est notre paresse!

Ainsi le lien avec le marketing virtuel est loin d’être direct, mais je pense que ces publicités vont dans le même sens que doit aller le vMarketing s’il veut un jour s’imposer comme un moteur de la consommation: penser client, penser besoin, et avancer ensemble.