Je profite de mon stage d’été en tant que consultante en search marketing chez Netbooster, pour vous parler d’une rumeur concernant la possibilité pour Google d’introduire son programme de publicité AdSense dans les jeux vidéos.

Qu’est ce qu’AdSense ?

Il s’agit du programme de publicités contextuelles de Google. Celui-ci offre aux éditeurs de sites web la possibilité de générer des revenus en hébergeant les publicités des annonceurs sur leur propre site web. Les annonceurs quant à eux peuvent choisir sur quels sites ils souhaitent voir leur publicité apparaître en fonction de la popularité du site et surtout de son adéquation avec leur domaine d’activité. Cela permet ainsi d’avoir une publicité parfaitement ciblée et qui génère un trafic extrêmement qualifié.

La publicité dans les jeux vidéos

Chacun s’accordera aujourd’hui à dire que la publicité dans les jeux vidéos représente l’avenir. En effet, il devient de plus en plus difficile pour les annonceurs d’atteindre les jeunes gamers qui délaissent de plus en plus la télévision au profit des jeux. La solution est donc toute trouvée pour atteindre cette cible récalcitrante : insérer de la publicité dans les jeux. On sait que cela est tout à fait immaginable et réalisable : lorsque l’on voit l’univers de GTA IV, le dernier succès des studios Rockstar, on se rend compte que l’on peut très bien inclure des panneaux publicitaires et des affiches ou encore faire de la publicité détournée en utilisant certaines marques de voitures ou de vêtements pour les personnages. Dans GTA IV, on pourrait même promouvoir un artiste par le biais de la radio que l’on écoute dans les véhicules !

Google AdSense dans les jeux

La rumeur ne date pas d’aujourd’hui puisqu’il y a déjà un an on évoquait la présence future du programme de publicité AdSense dans les jeux (voir ici).

Cette rumeur a cependant été relancée de plus belle suite au lancement de l’univers virtuel de Google : Lively. Le blog Venture Beat, dit savoir de source sûre que Google aurai développé une technologie permettant de faire de la publicité dans les jeux. Des annonces vidéo seraient insérées dans le jeu, d’une façon assez bizarre (et mal adaptée d’après moi) : un personnage du jeu serait en effet chargé, à la fin d’une séquence du jeu, de présenter une vidéo en disant quelque chose comme « Et maintenant, un mot de notre sponsor ». Le moins que l’on puisse dire c’est que cela sonne assez mal et que l’expérience de jeu risque fort d’en pâtir. Un peu plus et l’on se croirait revenus au temps où les présentateurs télé annonçaient « Et maintenant la réclame ! » avant les spots publicitaires. Un tel faux pas m’étonnerait de la part de Google, qui a toujours voulu que la publicité reste discrète et non agressive.

Google ne devrait pas tarder à tester ce nouveau programme de publicité dans les jeux et Lively semble être le terrain d’expérimentation idéal : que pourrait-on trouver de plus adapté que des rooms correspondant à des centres d’intérêt communs pour y faire de la publicité contextuelle ?

La technologie de publicité dans les jeux de Google ne devrait cependant pas se limiter à Lively ou aux univers virtuels mais également concerner les jeux vidéos sur consoles, sur PC et sur téléphones mobiles.

Une question demeure cependant entière : mais qu’attend donc Google pour lancer ce nouveau service ? Selon les spécialistes le marché de la publicité dans les jeux vidéos devrait représenter plus de 970 millions de $ en 2011 et il y a fort à parier pour que Google ambitionne de prendre la plus grosse part du gâteau.