Scoot Goodson nous apprenait il y a 3 jours que Mac Donalds avait décidé de lancer un univers virtuel dédié à son célèbre menu destiné aux enfants: le Happy Meal.
Cet univers permettra aux enfants d’enrichir leur expérience “Happy meal” via un monde virtuel où ils pourront créer leurs propres personnages et construire leur cabane dans un arbre.
Mac Donalds propose un monde modelé pour et par les enfants. D’ailleurs, ils peuvent actuellement voter pour choisir le nom de l’univers Happy Meal. A l’avenir, ils pourront même donner leur avis sur les nouveaux lieux, les nouvelles quêtes et les nouveaux jeux proposés.
Le lien entre le monde virtuel et la boîte Happy Meal que les enfants ont lors de leur déjeuner chez Ronald se fera via des codes disponibles directement sur les boîtes Happy Meal: astucieux !
Cette initiative laisse à penser que les marques préfèreront créer leur propre univers virtuel plutôt que de s’implanter dans un monde pré-existant.
C’est très bien joué de leur part, d’autant plus que les enfants vont forcément raffoler d’un monde mettant en scène leur plat préféré (et oui c’est malheureux à dire…) et peut être aussi leurs jouets préférés.
Jouets qui sont en générales des produits dérivés de films et d’autres marques.
Cet univers pourrait faire un support marketing magnifique pour toutes ces marques, un véritable advergame communautaire fidélisant la cible et proposant de la promotion web évènementiel.