C’est indéniable depuis quelques mois : les avatars s’invitent dans la pub !

Les spots TV du dernier produit de la marque de lessive Super croix, « Super croix secrets d’ailleurs » proposent de découvrir la gamme de produits via un monde virtuel et des avatars. Ainsi, on découvre un monde virtuel « japonais » et ses geishas, un monde virtuel « marocain » ainsi qu’un monde dédié à la petite île de Madagascar.

Ces spots s’accompagnent d’un site internet dédié entièrement en flash qui permet de renforcer l’univers du produit et de proposer une expérience utilisateur riche.

On peut se réjouir de cette initiative de la part des publicitaires qui mêlent maintenant naturellement mondes virtuels/avatars et RIA dans le but de fournir un environnement immersif pour le consommateur.

Imaginez un peu le brainstorming d’une équipe de publicitaires qui a pour mission de vendre un produit de rêve qui fait voyager et donc de plonger autant que faire se peut le consommateur au sein de cet univers. Le fait que l’un ou même que plusieurs d’entre eux aient pensé à coupler le lancement d’un site web full flash avec un spot publicitaire en images de synthèse qui met en situation des avatars et non de séduisantes ménagères de moins de 50 30 ans est déjà encourageant. Mais le fait que Super croix, un annonceur des plus traditionnels qui vend de la lessive ait accepté le concept est tout simplement révolutionnaire !

A signaler également: l’invasion d’avatars en tous genres dans une des dernières publicités Coca Cola.

Le spot propose de suivre un jeune homme qui se balade dans la rue tandis qu’à son approche tous les humains qui l’entourent se transforment en avatars de différents types: gnomes, orcs, licornes… On peut voir ici chez Coca, une illustration de la « seconde vie » des internautes et de leur identité au sein de différents mondes virtuels. L’agence pub de la marque a sans doute eu connaissance de la prédiction du cabinet Gartner selon laquelle « d’ici 2011, 80% des internautes auront une seconde vie dans un monde virtuel ». Il est également intéressant de remarquer que ce spot est destiné à illustrer un message très positif : »open hapiness ». L’image des mondes virtuels serait donc enfin en train de changer ou tout du moins d’évoluer vers quelque chose de beaucoup plus positif.

Ces deux publicités nous amènent également à nous pencher de nouveau sur la question de la place de l’avatar et du rôle qu’il pourrait jouer dans la société de demain. A ce propos, je vous invite à lire l’excellent article de Yohann Launay et Nicolas Mas de la société Concept SL.